APP營(yíng)銷(xiāo)是通過(guò)特制手機(jī)、社區(qū)、SNS等平臺(tái)上運(yùn)行的應(yīng)用程序來(lái)開(kāi)展?fàn)I銷(xiāo)活動(dòng)。不過(guò)，由于移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的快速發(fā)展，目前APP營(yíng)銷(xiāo)已經(jīng)逐步向移動(dòng)化發(fā)展，智能手機(jī)的異軍突起和迅速普及，讓手機(jī)逐漸變成了APP營(yíng)銷(xiāo)的主流平臺(tái)，營(yíng)銷(xiāo)的方向也側(cè)重于手機(jī)客戶(hù)端。由此可見(jiàn)，app營(yíng)銷(xiāo)成為企業(yè)走向高端的途徑之一。
如今，APP已經(jīng)成為一個(gè)火爆的營(yíng)銷(xiāo)工具，我們看一組研究數(shù)據(jù)就知道了：在中國(guó)有81％的人在用智能手機(jī)上網(wǎng)，77％的人使用智能手機(jī)搜索，68％的人在智能手機(jī)上使用應(yīng)用程序。
智能手機(jī)的重要性還可以通過(guò)更多的數(shù)據(jù)體現(xiàn)，例如，在中國(guó)，56％的用戶(hù)每天至少使用智能手機(jī)訪問(wèn)互聯(lián)網(wǎng)一次，54％的智能手機(jī)用戶(hù)寧可放棄電視，也不愿放棄他們的智能手機(jī)。智能手機(jī)對(duì)于中國(guó)消費(fèi)者而言，正在變得不可或缺，它逐步改變了消費(fèi)者的行為，并以方便攜帶的優(yōu)勢(shì)成了企業(yè)營(yíng)銷(xiāo)的重要工具之一。
APP營(yíng)銷(xiāo)之所以火爆，主要是因?yàn)锳PP營(yíng)銷(xiāo)相對(duì)于其他方式的互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷(xiāo)具有以下優(yōu)勢(shì)。
信息全面
APP能夠全面展示營(yíng)銷(xiāo)信息，讓用戶(hù)在沒(méi)有購(gòu)買(mǎi)產(chǎn)品之前就感受到產(chǎn)品的魅力，從而降低了對(duì)產(chǎn)品的抵抗情緒，通過(guò)對(duì)產(chǎn)品信息的了解，刺激其購(gòu)買(mǎi)欲望。例如，布丁優(yōu)惠券APP囊括了市面上常見(jiàn)的優(yōu)惠券信息，用戶(hù)無(wú)需注冊(cè)即可使用，首次使用APP還會(huì)自動(dòng)定位用戶(hù)當(dāng)前所在城市，布丁優(yōu)惠券APP會(huì)顯示當(dāng)前城市支持優(yōu)惠券的商家，還會(huì)將支持電子優(yōu)惠券和需打印后使用的商家分開(kāi)，以便于區(qū)分，點(diǎn)擊喜歡的商家就可以查看他們當(dāng)前的優(yōu)惠券信息，如圖1-5所示。
成本較低
APP營(yíng)銷(xiāo)的模式，其費(fèi)用相對(duì)于電視、報(bào)紙，甚至是網(wǎng)絡(luò)都要低很多，只要開(kāi)發(fā)一個(gè)適合本品牌的應(yīng)用就可以了，可能還會(huì)有一些推廣費(fèi)用，但這種營(yíng)銷(xiāo)模式的營(yíng)銷(xiāo)效果是電視、報(bào)紙和網(wǎng)絡(luò)所不能代替的。
持續(xù)性強(qiáng)
一旦用戶(hù)下載APP到手機(jī)成為客戶(hù)端或在SNS網(wǎng)站上查看，那么持續(xù)性使用就成了必然。APP營(yíng)銷(xiāo)搶占的就是用戶(hù)的這種零散時(shí)間，只要不是用戶(hù)主動(dòng)刪除，APP就會(huì)一直待在用戶(hù)的手機(jī)里，品牌就有了對(duì)用戶(hù)不斷重復(fù)、不斷加深印象的機(jī)會(huì)。
促進(jìn)銷(xiāo)售
由于APP具有網(wǎng)絡(luò)媒體的一切特征，用戶(hù)能夠隨時(shí)隨地地接收并分享信息，這無(wú)疑為銷(xiāo)售帶來(lái)了巨大的優(yōu)勢(shì)，增加了產(chǎn)品和業(yè)務(wù)的營(yíng)銷(xiāo)能力。
品牌建設(shè)
移動(dòng)應(yīng)用可以提高企業(yè)的品牌形象，讓用戶(hù)了解品牌，進(jìn)而提升品牌實(shí)力。良好的品牌實(shí)力是企業(yè)的無(wú)形資產(chǎn)，為企業(yè)形成了競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。
如今，全球各大品牌商已經(jīng)意識(shí)到APP可以為其提供推廣品牌、接觸消費(fèi)者，甚至銷(xiāo)售內(nèi)容的渠道。媒體、商業(yè)服務(wù)以及汽車(chē)制造業(yè)在這一方面的認(rèn)識(shí)更加深刻，并積極地把應(yīng)用商店作為他們發(fā)布內(nèi)容的渠道。
隨時(shí)服務(wù)
通過(guò)移動(dòng)應(yīng)用可以及時(shí)在移動(dòng)應(yīng)用上下單或者是鏈接移動(dòng)網(wǎng)站進(jìn)行下單，并及時(shí)進(jìn)行交流和反饋。利用手機(jī)和網(wǎng)絡(luò)，易于開(kāi)展制造商與客戶(hù)之間的交流。客人喜愛(ài)與厭惡的樣式、格調(diào)和品位，也容易被品牌一一掌握。這對(duì)產(chǎn)品大小、樣式設(shè)計(jì)、定價(jià)、推廣方式、服務(wù)安排等，均有重要意義。
跨時(shí)空、地域
傳統(tǒng)的購(gòu)物模式需要有足夠的時(shí)間并且在商業(yè)地段才能進(jìn)行，到了傳統(tǒng)的PC互聯(lián)網(wǎng)購(gòu)物時(shí)代，只需要在有電腦的地方即可進(jìn)行購(gòu)物，但電腦不可能隨時(shí)帶在身上。而移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)具有的超越時(shí)間約束和空間限制進(jìn)行信息交換的特點(diǎn)，使得脫離時(shí)空限制達(dá)成交易成為可能，企業(yè)能有更多的時(shí)間和更多的空間進(jìn)行營(yíng)銷(xiāo)，可每周7天、每天24小時(shí)隨時(shí)隨地提供全球的營(yíng)銷(xiāo)服務(wù)。
營(yíng)銷(xiāo)精準(zhǔn)
通過(guò)可量化的精確的市場(chǎng)定位技術(shù)突破傳統(tǒng)營(yíng)銷(xiāo)定位只能定性的局限，借助先進(jìn)的數(shù)據(jù)庫(kù)技術(shù)、網(wǎng)絡(luò)通信技術(shù)及現(xiàn)代高度分散物流等手段保障和顧客的長(zhǎng)期個(gè)性化溝通，使?fàn)I銷(xiāo)達(dá)到可度量、可調(diào)控等精準(zhǔn)要求。
互動(dòng)性強(qiáng)
APP營(yíng)銷(xiāo)還具有互動(dòng)性強(qiáng)的特點(diǎn)，例如，用戶(hù)可以利用地圖定位功能查看商家具體位置或撥打商家電話；用戶(hù)在購(gòu)物時(shí)可以在線查看他人對(duì)某件產(chǎn)品的評(píng)價(jià)，并發(fā)表評(píng)價(jià)等。
靈活度高
APP營(yíng)銷(xiāo)的靈活度非常高，比現(xiàn)有任何一種宣傳銷(xiāo)售活動(dòng)都簡(jiǎn)單、靈活。例如，用戶(hù)只需要掃描商家二維碼即可獲知產(chǎn)品信息。
移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的興起，越來(lái)越多的互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)、電商平臺(tái)將APP作為銷(xiāo)售的主戰(zhàn)場(chǎng)之一。app營(yíng)銷(xiāo)成為企業(yè)走向高端的途徑之一。相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，APP給手機(jī)電商帶來(lái)的流量遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過(guò)了傳統(tǒng)互聯(lián)網(wǎng)（PC端）的流量，通過(guò)APP進(jìn)行盈利也已經(jīng)成為各大電商平臺(tái)的發(fā)展方向。專(zhuān)家提醒移動(dòng)應(yīng)用本身具有很強(qiáng)的實(shí)用價(jià)值，手機(jī)應(yīng)用程序本身就是一種實(shí)用性很強(qiáng)的工具，通過(guò)應(yīng)用程序可以幫助手機(jī)用戶(hù)提供生活、學(xué)習(xí)、工作等方面的幫助，是手機(jī)的必備功能，每一款手機(jī)都或多或少有一些應(yīng)用。